Проект за бранд „Craft & Draft“ (част 2)

Kомпанията ни за SEO оптимизация Optimystica представя проект за изграждането на бранд „Craft & Draft“(част 2)

 

4. BRAND BOX
Feature Essence Action
Target Хора, търсещи удоволствието от вкусна наливна бира изпита в собствения им дом На всички, за които бирата не е просто жълто-кафява газирана течност

 

 

Наслада за сетивата. Награда за добре свършената работа през деня. Релаксация

Brand  

Най-добрата наливна бира, която можеш да изпиеш вкъщи

 

 

Удовлетвореност

 

Красива семейна жена, работеща майка и съпруга. Жената мечта за всеки мъж. С чувство за хумор. Внушава доверие и спокойствие.
Product Защото сме ценители на истинската крафт бира и искаме да я споделим с нашите клиенти

 

 

 

Крафт бира приготвена по специална рецепта, със собствен стил и автентичен вкус, не е филтрирана, нито пастьоризирана. Слабо-газирана, свежа и ароматна

 

С по-добрият вкус, с

различното предложение за консумация, с различния дистрибуционен канал

 

Feature Essence Action
Target  

 

Customer insight

 

На какво специфично поведение на таргета ще откликнем

Target

 

На кого продаваме

Benefits

 

Какво потребителят получава от продукта

Brand  

Positioning

 

Най-добрата наливна бира, която можеш да изпиеш вкъщи

 

 

 

Brand Concept

 

Какво внушаваме при всеки контакт с таргета

 

Personality

 

Ако марката беше човек, какви щяха да са ценностите, тона и личностните й характеристики

Product  

Reason to believe

 

Защо наистина правим това, което обещаваме

Product

 

Какво продаваме

 

 

Differentiation

 

С какво сме различни от конкурентите

 

 

5. АТРИБУТИ НА БРАНДА
Име Craft &Draft
Лого
Слоган  Бира за релакс
Цвят  Кехлибар
Опаковка  Тъй като продуктите не са предназначени за ритейла, дизайна няма да е от съществено значение. При консумацията на място в пивоварната се предлага по избор чаша или халба. Опаковките са два вида- 2л стъклени бутилки за многократна употреба и 5л ПВЦ кегове за наливна бира. Опаковките ще са брандирани с етикет в тъмно кафяв и жълт цвят, шрифта е Schwabacher.
Митология (история)  Бащата на главния пивовар-технолог е завършил в Германия, след което е специализирал в Белгия, където изучава тънкостите на занаята от белгийските монаси. Предал е на своя син знанията си и множество автентични рецепти.
Запазена дума  Бирок (бира в мъжки род)
Маскот, Герой  Котаракът Мърчо, който има мустаци от бирена пяна
Рекламно лице Катерина Евро
Говорител  Васко Кръпката
Гарант  Сертификат от международната асоциация на производителите на крафт бири
Джингъл  Припева на песента „Няма бира“ на Васко Кръпката, но перифразиран на „Има бира“
Графични стандарти  Шрифт Schwabacher
Униформи Униформите са в тиролски стил
Дизайн и архитектура  Бирарията се помещава в бившия хотел „Баварска къща“ на околовръстния път на София. Дизайна и архитектурата са в баварски стил.
Репутация на производителя  Златен медал от Best of Craft Beer Awards

 

Връзка към следващата статия

Проект за бранд „Craft & Draft“ (част 2)
Оценете тази страница

Leave a Comment

Свържете се с нас!

Ако не намирате търсената информация на сайта ни - свържете с нас и с радост ще ви помогнем!

Обади се на 0884 725 333 и получи безплатна SEO консултация