Проект за бранд „Craft & Draft“ (част 4)

Kомпанията ни за SEO оптимизация Optimystica представя проект за изграждането на бранд „Craft & Draft“(част 4)

 

В етапа на създаване на продукта и въвеждането на пазара и приемане от Early adopters се разчита на дегустации и семплинг, като се търси ефекта на реклама „от уста на уста“.

В етапите Приемане от Majority и Приемане от Laggards рекламната дейност е най-активна и включва кампании във всички комуникационни канали.

В етапа Насищане и след него се намалява интензитета на кампаниите.

 

 

 

9. БРИФ КЪМ РЕКЛАМНАТА АГЕНЦИЯ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВАШИЯТ БРАНД

Продукт Име, история, позициониране, пазарен дял, цени,

Какво е уникалното в продукта ни

 Craft & Draft е крафт бира. Позиционирана е в средния и високия ценови сегмент. Пазарния дял е нищожен. Приготвена по специална рецепта, със собствен стил и автентичен вкус, не е филтрирана, нито пастьоризирана. Слабо-газирана, свежа и ароматна. Уникално предложение за система за домашна наливна бира
Потребители Психография, демография, различни типове потребители, какво в нашия продукт е важно за тях, навици, посещавани места, сайтове, медии, предпочитания  Основните таргет потребители на бранда са във възрастовата граница 35-55, предимно мъже, със средни и високи доходи, жители на големите градове. Семейни. Интересуват се от спортни събития. Сърфират в интернет, активни потребители са на социалните мрежи. Социално ангажирани. Ценители на хубавата бира.
Конкуренти Какви са кампаниите на преките и непреки конкуренти, с какво се различават от нас и с какво ги превъзхождаме  Индустриалните бири провеждат масирани кампании. Комуникират основно консумация в компания и заведения. Превъзхождаме конкурентите с качеството на продукта и уникалната услуга наливна бира у дома.
Бранд идея Какво внушаваме при всеки контакт с таргета  Удовлетвореност
Кампания Какво искаме да се изработи и на какви условия трябва да отговаря  Целта на кампанията е да популяризира продуктите, увеличаване на познаваемостта на марката, набиране на фенове във Фейсбук, увеличаване на клиентската база
Цели Маркетингови и комуникационни цели – какво искаме хората да направят или да мислят за нас, какъв резултат ще се отчете като успех  Резултат – висока спонтанна разпознаваемост. Top of mind бранд за бира за домашна консумация
„Едното нещо” Какво трябва да кажем на клиентите си, за да постигнем нашите цели  Опитайте, няма да съжалявате
Срокове Дебриф, одобрение, продукция, начало и край на кампанията  1 месец за дебриф и одобрение. Начало на кампанията м.Май, край на кампанията м.Септември
Ограничения Задължителни елементи, ограничения в бюджета или във времето, конкурентни кампании  В летните месеци ефира е пренаситен от реклами на конкуренти. В този период да се търсят алтернативни комуникационни канали
Референции Лога, предишни кампании, неща, които ни харесват или пък не искаме  Не харесваме пошли, просташки и антифеминистки реклами, чалга.

 

10. BRAND DEVELOPMENT
Line Extensions Безалкохолна бира, Червена бира, Тъмна бира
Brand Extensions  

Сайдер  Craft & Draft, домашно наливно вино

Sub-brands  

Craft & Draft Pro  -Бира с пробиотик

Craft & Draft Pet – безалкохолна бира за домашни любимци

Limited Editions Лимитирана зимна серия с по-високо алкохолно съдържание. Лимитирана лятна серия радлер с вкус на малини
 

Facelifts

Нови стилизирани бутилки и кегове.

 

Връзка към следващата статия

Проект за бранд „Craft & Draft“ (част 4)
Оценете тази страница

Leave a Comment

Свържете се с нас!

Ако не намирате търсената информация на сайта ни - свържете с нас и с радост ще ви помогнем!