Бранд проект „In Her Shoes“ (част 5)

Компанията ни за SEO оптимизация Optimystica представя проект за изграждането на бранд „In Her Shoes“ (част 5)

 

МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ

Като организация, уважаваща търговския процес и бранда си, ще предприема  комплекс от задържащи вниманието оригинални послания, целта на които е да убедят потенциалните клиенти, че точно тези обувки, които “In Her Shoes®” предлага, отговарят на потребностите, желанията и намеренията  за покупка. Маркетингът на масовите потребителски стоки е в пряка зависимост от комуникациите, а те са процес, в който информацията за стоката, като самата стока и нейните качества се  разпространява и се  предава на таргетната група. Ще използвам интегрирани маркетингови комуникации, целта на които е да планират и оценят стратегическата роля на рекламата и насърчаването на продажбите. Ще предприема осъвместяване на точност и последователност за увеличаване на въздействието на комуникационните програми, без това да попречи на интегрираните отделни съобщения,  а клиентите да виждат целия информационен поток, идващ от единен източник.

Причините са:   по-висока ефективност; положително влияние върху укрепването на верността на потребителите; важна роля в развитието на маркетинга;  способност да оказват допълнително въздействие върху комуникационните процеси. Предлагането на потребителските стоки е свързано с реклама, насърчаване на продажбите, персонални продажби, връзки с обществеността. В моя идеен проект, рекламата ще акцентира върху дамите. Освен тази, която ще се излъчва засега два пъти седмично в телевизионния ефир, особено активна ще бъде и интернет рекламата, която предполагам ще има по-голяма аудитория, особено в началото, изразен в интереса към нов продукт. Продуктът има дял в растящ пазарен сегмент, защото характеристиките му са на усъвършенстван продукт. Рекламата ще съдейства за по-лесното и бързо  убеждаване на потенциалните потребители защо да се насочат към него. Статистически погледнато, клиентите се ориентират към покупка на нови обувки всеки сезон. Затова смятам, че периода на  пускането на продукта ми на пазара ще е без значение – той веднага ще влезе  в употреба на потенциалните ми потребители.
Не се очакват административни ограничения, които да се отразят на маркетирането на продукта.

 

 

АТРИБУТИ  НА БРАНДА
 

Име “In Her Shoes®”
Лого
Слоган На мястото си в “In Her Shoes®”
Цвят Розово, черно
Опаковка Брандирана кутия с логото на капака
Запазена дума „Токче в джоба“, „Токче в чантата“
Униформи Бяла риза с розов ефирен шал с логото

 

Дизайн и архитектура Обзавеждане на офис, магазин и шоурум – черна дограма по прозорците, черни врати. Интериор – розови и черни стени със съответен цвят на логото на две от тях, черни стелажи в шоурума и складовите пространства
Репутация на производителя Клиентката разполага с 30 дни, за да се убеди, че  това са нейните обувки, в случай че не е била убедена при закупуването им.  Ако реши, че  продуктът не й харесва по размер или визия, възможността той да се замени с по-подходящ е налице. Условие за  връщане – запазен търговски вид – да не е носен, изпран, изцапан, скъсан и придружен от оригиналната опаковка и етикети.

 

 

БРИФ КЪМ РЕКЛАМНАТА АГЕНЦИЯ

Продукт Име, история, позициониране, пазарен дял, цени,

Какво е уникалното в продукта ни

“In Her Shoes®”, трансформацията на официалната обувка в ежедневна такава, чрез сменяеми токчета
Потребители Психография, демография, различни типове потребители, какво в нашия продукт е важно за тях, навици, посещавани места, сайтове, медии, предпочитания Жени със активна трудова заетост, които имат нужда от елегантни, удобни, ефективни и функционални обувки
Конкуренти Какви са кампаниите на преките и непреки конкуренти, с какво се различават от нас и с какво ги превъзхождаме Дайхман, Паоло Ботичели – масова „конфекция“;

Ние предлагаме креативност, разнообразие, иновативност, качество

Бранд идея Какво внушаваме при всеки контакт с таргета Почувствайте се на мястото си на  в „In Her Shoes®”
Кампания Какво искаме да се изработи и на какви условия трябва да отговаря Рекламна кампания, показваща функционалността на сменяемите токчета
Цели Маркетингови и комуникационни цели – какво искаме хората да направят или да мислят за нас, какъв резултат ще се отчете като успех За нея с любов – от нея с отношение
„Едното нещо” Какво трябва да кажем на клиентите си, за да постигнем нашите цели „Сложете Вашите токчета в джоба си“, „Сложете Вапите токчета в чантата“
Срокове Дебриф, одобрение, продукция, начало и край на кампанията 5 дни след стартирането на сайта, продължителност 1 месец
Ограничения Задължителни елементи, ограничения в бюджета или във времето, конкурентни кампании Постоянно присъствие на логото
Референции Лога, предишни кампании, неща, които ни харесват или пък не искаме Няма

 

 

 

Бранд проект „In Her Shoes“ (част 5)
Оценете тази страница

Leave a Comment

Свържете се с нас!

Ако не намирате търсената информация на сайта ни - свържете с нас и с радост ще ви помогнем!

Обади се на 0884 725 333 и получи безплатна SEO консултация
Бранд In Her Shoes (4)Бранд "Nanox" 1