SEO състезание – проект за бранд “Шоколад със стевия” (част 3)

Компанията ни за SEO оптимизация Optimystica представя проект за изграждането на бранд “Шоколад със стевия” (част 3)

Преглед на пазара на шоколад

  • Шоколадите спадат към бързооборотните стоки. Това са продукти, които се характеризират с ниска решителност на покупка, с честа и масова употреба
  • Не се наблюдава сезонност в търсенето на шоколад
  • Пазарът на бонбони, шоколади и вафли – общо около 330 млн. лв. през 2012 г.,
  • Продажбите на шоколади – около 110 млн. лв за 2012 година
  • Според данни на агенция “Ей Си Нилсен България” за дванайсетте месеца до юли 2012 г. продажбите на шоколад в страната са се увеличили с над 3% до 6100 т, но са намалели с около 1% в стойност.
  • Най-много шоколади се продават в хипер- и супермаркетите над 300 кв.м, следвани от големите магазини до 300 кв.м и традиционната търговия в обекти под 40 кв.м, показват данните на “Нилсен”.
  • Българският потребител харесва мекия вкус и над 90% от покупките са на млечни шоколади, а натуралните заемат само 10% от пазара.
  • Потребителите предпочитат три основни вида млечен шоколад – чист млечен, млечен шоколад с лешници и млечен шоколад с лешници и стафиди, и това са най-продаваните вкусове (Ивайло Найденов. изпълнителен директор на “Крафт Фуудс България)

Преглед на конкуренти

  • Според пазарните данни лидер са продуктите на “Крафт Фуудс” с около 75% пазарен дял в стойност и заради много широкото портфолио от продукти. Стремежът на компанията е да има шоколади във всеки от ценовите сегменти. “В най-ниския е традиционната българска марка “Млечен”, които са с общ пазарен дял от 10 процентни пункта (от 75% дял), в средния – “Своге” с 25% пункта от продажбите и във високия са Milka, които са пазарен лидер с 40%”Всъщност ценовите сегменти при тези продукти са изключително близки, но принципно се разделят на под и около 1 лев като цена на дребно за най-евтините продукти, около 1.30 лв. за средната категория и над 1.60 – за високите марки.
  • Собствени марки на Лидл, Била
  • Линд, Линдор, Ритер Спорт, Нестле, Бос

Дистрибуция, Ценово позициониране

  • Продуктът Милка шоколад със стевия ще представлява шоколад, който с малко съдържание на калории. Той ще се предлага в хипер- и супермаркети, големи магазини, кафенета/бюфети/магазини за сладки неща.
  • По отношение на ценовото позициониране Милка шоколад със стевия ще е в най-високия клас. Продуктът използва съставката стевия, която го оскъпява.
  • Съставката стевия предлага тотална диференциация с другите конкуренти, които не предлагат подобен род продукт.
  • Основната идея и послание на бранда е здравословната му функция, която предпазва от много заболявания – За хора, страдащи от диабет, Милка със стевия е шоколад, който е здравословен, защото не съдържа захар и е с малко съдържание на калории.

Реклами

Във всяка комуникация на продукта, трябва да се открива:

-Здравословност

-Качество

-Наслада, удоволствие

-Щастие

-Нежност

-Грижа

Тон:

-Нежен

-Забавен

„Писна ли ви да се съобразявате

с килограмите? С новия продукт на

Милка със стевия ще можете да се

насладите на любимия си шоколад,

защото той е без захар и съдържа

малко калории“

 

Brand box

Feature Essence Action
Target Грижат се за външния си вид чрез упражнения, диети, здравословно хранене Активни жени Продукт без захар, с малко калории
Brand За фитнес …сладка здравословна наслада  Позитивна

Интересува се и води здравословен начин на живот

Успешна

Product   Продуктът ни се прави със стевия

 

Шоколад със стевия Защото стевията е заместител на захарта, която е с 0 калории

 

Цветове

Основните цветове ще са лилаво и зелено, за да може нашият бранд да се свърже с марката Милка и да покаже здравословните си ползи.

Зеленото се свързва с природата, растеж, спокойствие, стабилност, хармония, баланс.

Лилавото е цветът на Милка

Таргет и customer insight

¡Нора /45/ София

¡По професия е адвокат. Тя е диабетик, затова не може да консумира продукти със захар. Поради отличните си качества и вкус, “Милка със стевия е най-добрия продукт за хора, които страдат от диабет. Вече Нора може да похапва Милка, без да се притеснява за здравословното си състояние.

Ива/ 35 / Велико Търново

Ива е майка на две деца. Тя напълно разбира нуждата от пълноценната здравословна грижа, както за себе си, така и за децата й. Разбира за Милка със стевия от реклама по телевизията и го купува основно за децата си, тъй като не предизвиква кариес.

Ползи

Милка със стевия
Обществена отговорност  Борба с диабета
Себереализация  “Вече съм по уверен/а“
Социален успех  Успех в работата и сред хора от противоположния пол
Емоционална полза  Изглеждаш по – добре
Рационална полза  Не качваш килограми
Функция  С малко калории
Качество на продукта  Здравословно
Параметър на продукта  Със стевия

 

SEO състезание – проект за бранд “Шоколад със стевия” (част 3)
Оценете тази страница

Leave a Comment

Свържете се с нас!

Ако не намирате търсената информация на сайта ни - свържете с нас и с радост ще ви помогнем!

Обади се на 0884 725 333 и получи безплатна SEO консултация