Проект за бранд „Шипка буум“ (част 2)

Компанията ни за SEO оптимизация Optimystica представя проект за изграждането на бранд „Шипка буум“ (част 2)

 

  • ПРОДУКТ

 

Feature Essence Action
Target Customer insight

Здравословно хранене, диетично хранене, храна за спортисти, храна за засилване на имунитета на хората

Target

Деца, спортисти, млади хора хранещи се здравословно, вегетарианци

 

Benefits

Витамини, енергия, неповторимо изживяване от доставената наслада.

Brand Positioning

 

Бързооборотни потребителски стоки (FMCG – Fast Moving Consumer Goods)

Brand Concept

 

Българско екологично чисто барче с шипки, който съдържа най-много вит. С

 

Personality

 

Здрав, енергичен, полезен

Product Reason to believe

 

Защо вярваме , че няма по-полезна закуска от барчето с шипка.

Product

 

Студено пресовани зърнени продукти съчетани със сладко от шипки.

Differentiation

 

Природен продукт, произведен в България. Първото барче с екстакт от шипка.

 

 

 

 

 

 

  • ДИФЕРЕНЦИАЦИЯ

„Шипка Буум“ е продукт коренно различен по отношение на съдържанието си и екологичните норми, които се спазват при неговото производство. Уникалността на шипката като нещо традиционно и чисто българско само по себе си предполага  тези различия от модерните и главно не традиционни за българската народопсихология продукти използвани в конкурентните енергийни и диетични барчета.

 

  • REASON TO BELIEVE – ТЕХНОЛОГИЯТА

Причината за да създадем този бранд е необходимостта от естествени източници на енергия и здраве, а именно шипката – древен традиционен продукт под формата на нектар и сладко.

 

  • СТРАТЕГИЧЕСКО ПОЗИЦИОНИРАНЕ

„Опитахте най-известните барчета по света, сега опитайте най-традиционния български продукт, който ще Ви накара да се гордеете.”

 

 

  1. ДИСТРИБУЦИОННИ КАНАЛИ

За нуждите на бранда ще се използват косвени канали на дистрибуция т.е предполагат намесата на външни за фирмата-производител лица и организации дистрибутори, които ще посредничат при връзката на производителя с клиента.

 

  1. ЦЕНОВО ПОЗИЦИОНИРАНЕ

Ценовото равнище където се цели да бъде позициониран бранда е средно, предполага се от типа потребители. Това са млади, модерни и спортуващи хора, които следят качеството на това с което се хранят и могат да си позволят това.

 

      5. МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ

 

·         АТРИБУТИ НА БРАНДА

Име  Шипка Буум
Лого
Слоган  С „Шипка Буум“ на ден , винаги ще бъдеш устремен.
Цвят  Червен – агресивността на цвета подсказва за високата енергия , която доставя продукта за организма.
Опаковка
Митология (история)  Това е нов иновативен продукт, който няма митология.
Запазена дума  Шипнизирай деня си.
Маскот, Герой Тичаща мечка.
Рекламно лице Благой Найденов – европейски шампион по бокс за юноши
Говорител  Росица Куртева –  автор на продукта.
Гарант  Препоръчва се от Организацията на диетолозите в България
Джингъл  –
Графични стандарти  Използван е несерифен шрифт.
Униформи Червени ризи
Дизайн и архитектура  Търговския офис е с природни елементи с преобладаващ зелен цвят и плодове на шипка.
Репутация на производителя  Високото качество на продукта  осигурява добрата репутация на производителя.

 

  • КОМУНИКАЦИОННИ И МАРКЕТИНГОВИ ЦЕЛИ

Маркетинговите цели са популяризиране на новия бранд, чрез агресивни рекламни кампании , за да може продукта да достигне до по-гоялм брой потребители и оттам и целта за по висок обем на продажби.

  • ОПРЕДЕЛЯНЕ НА БЮДЖЕТ ЗА МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ

 

Тъй като продукта е нов и няма реализирани приходи от него, бюджета за маркетинговите комуникации ще бъде според наличните средства.

 

  • КАМПАНИЯ ПО КОМУНИКАЦИОННИ КАНАЛИ
  „Шипка Буум“
Реклама TV – реклама, плейсмънт,

платени съобщения, спонсорство

Х
  Радио Х
  Преса Х
  Билбордове
  Плакати и флаери Х
  Интернет – реклами и банери в сайтове Х
PR Публичност – пресконференция, пресрилийз
  Конкурси „Нещо“ на годината
  Спонсорство, Дарения
  Членство в браншови и бизнес организации
  Каузален маркетинг Х
  Годишнини
  Откривания, Нововъведения
  Ден на отворените врати
  Клуб на приятелите на марката
  Книга
  Черен ПР
  Кризисен ПР
  Нетуъркинг
  Вътрешен ПР – дилърска конференция, поздравления за празниците на служителите, бонуси, мотивиращи новини, служител/екип на месеца, тимбилдинг
Промоции Семплинг
  On pack – подарък
  Кроспромоция
  Отстъпка за количество „6 за 5“ Х
  Събирай – (капачки, купони, печати)
  Намаления на цената Х
  Програми за лоялност
  POS, POP – етикети, табелки, плакати,

пирамидки, уоблъри…

Х
  Бранднати и обучени промоутъри Х
  Флашмоб
  Игри – офлайн
  Промоционални подаръци – химикалки, шапки, тениски, запалки, ключодържатели, значки, хавлии, чадъри, отварачки, фланелки и т.н.
  Конкурси
  Томболи
  Тийзъри
DM Телемаркетинг
  Директна поща
  Телефон на клиента
Лични продажби Обслужване по време и след продажбата
  Презентационни материали – каталози, Power Point
  Униформи и баджове Х
Интернет Сайт Х
  Собствен форум Х
  SEO
  Социални мрежи и форуми – вайръл ефект
  Сайтове за колективно пазаруване
  Онлайн магазин
  Мобилни апликации
  Онлайн игри
  Мейлинг и бранднат подпис на имела
  Нюзлетър
Ивент маркетинг Организиране на изложение, събитие, конференция, концерт, състезание
  Участие в търговски изложения – специален щанд и фирмено видео Х
  Роуд шоу
Тотален Брандинг Сграда – табели, надписи, знамена, архитектура, тотем
  Визитки, бланки, пликове, каталози, брошури,

стикери, листовки, годишни отчети, папки,

календари и т.н.

Х
  Обзавеждане на офиса, магазина или шоурума – стелажи, дисплеи, надписи на стените, POS, плакати… Х
  Фирмени автомобили Х
  Други – Светещи кутии, Калкани, Рекламни пана по време на спонсорирани събития, логото върху комин, върху лентата на касовия апарат, брандване на градския транспорт
  Други – Светещи кутии, Калкани, Рекламни пана по време на спонсорирани събития, брандване на градския транспорт
  Нетрадиционни медии – логото върху комин, върху лентата на касовия апарат

 

  1. РАЗВИТИЕ И РАЗШИРЕНИЯ НА БРАНДА

Като развитие и разширение на бранда имаме идея за използването на шипката като основа за производството на сокове с много високо съдържание на витамини под формата на енергийни напитки в кенче за Него и за Нея.

 

Проект за бранд „Шипка буум“ (част 2)
Оценете тази страница

Leave a Comment

Свържете се с нас!

Ако не намирате търсената информация на сайта ни - свържете с нас и с радост ще ви помогнем!

Обади се на 0884 725 333 и получи безплатна SEO консултация
Бранд In Her Shoes (1)